Contexte et rumeurs initiales
OpenAI teste discrètement son avenir publicitaire à l'approche de 2026, selon des initiés ayant eu connaissance de projets relancés pour expérimenter du contenu sponsorisé dans ChatGPT.
Sources et déclarations internes
Ces nouvelles rumeurs découlent de propos attribués à la directrice des applications d'OpenAI, Fidji Simo. En privé, des sources indiquent que Simo a évoqué un plan supplémentaire : commencer à tester des publicités sur des modèles de discussion internes, réservés aux employés, dès la nouvelle année, rapporte le journaliste Alex Heath. Simo pose des bases commerciales solides pour l'avenir publicitaire de ChatGPT, incluant des partenariats avec Walmart, Instacart, Target et Shopify.
Position publique et réactions des utilisateurs
OpenAI reste relativement discret sur ses projets d'intégrer directement des publicités dans les réponses du chatbot. En décembre, l'indignation des utilisateurs face à des réponses semblant être des publicités non déclarées a conduit des membres d'OpenAI à préciser qu'aucun modèle publicitaire rémunéré n'était en place. Pour l'instant.
Changement de priorités et reports
Le même mois, le PDG Sam Altman a informé les employés que les projets de publicité dans l'application étaient en suspens, l'entreprise étant en "alerte maximale" et redéfinissant ses priorités pour l'année à venir, ce qui a inclus le report du lancement d'un nouvel assistant personnalisé nommé Pulse.
Objectifs commerciaux persistants et tests
Mais la société n'a pas totalement abandonné ses objectifs publicitaires, qui pourraient constituer une source de financement plus stable. Selon The Information, ces dernières semaines, des employés ont testé diverses maquettes de mise en page publicitaire et envisagé des mentions de transparence pour les réponses sponsorisées dans ChatGPT, avec pour objectif de créer "un nouveau type de publicité numérique".
Déclaration officielle et principe de confiance
"Alors que ChatGPT devient plus performant et plus largement utilisé, nous explorons des moyens de continuer à offrir davantage d'intelligence à tous", a déclaré un porte-parole d'OpenAI. "Les gens entretiennent une relation de confiance avec ChatGPT, et toute approche serait conçue pour respecter cette confiance."
